【定期調査】薬機法・景品表示法違反の恐れがある広告表現の配信実例

薬機法チェック事業を手がける株式会社REGAL CORE（東京都渋谷区、代表取締役社長：田之上 隼人）は、薬機法・景表法などの法令違反になり得る表現を伴う記事LP（ランディングページ）[1]の広告配信状況に関する調査を定期的に実施しています。その結果をご報告いたします。

調査結果

前回に続き、今回調査した記事LPでも薬機法・景表法上問題となる可能性が高い内容の配信が確認されました。また今期間の調査より一部調査方法を改善し運用しております。以下具体例とともに詳細をまとめています。

調査方法

調査期間：2023年6月～2023年7月

調査対象：毎回任意の複数WEBメディアを選定し、当該WEBメディアに掲載されているレコメンドウィジェットの記事LP

調査方法：半月毎に複数WEBメディアにて掲載されている広告商品の記事LPを把握し、その訴求表現について薬機法や景表法をもとにユーザーを守る観点から問題視される表現がないかを審査し評価する。

指摘結果詳細

調査対象期間に得られた記事LPにおいて、法令に違反していると考えられうる表現を含む訴求表現の一部をまとめています。[2]
具体的に多く確認した訴求表現は、以下です。

1. 健康食品に該当する商材について、医薬品的効能効果表現（薬機法）や誇大広告（健康増進法）もしくは優良誤認（景品表示法）に違反している表現
   1. 飲むだけでバストアップができるというような、本来謳えない、部位に対する効果を謳っている表現
      例：女性ホルモンの働きを活かす、胸に張りを出す、おっぱいだけムチムチ、誰でもムチムチ美乳になれる、女性ホルモンサポート
   2. 再掲(継続) 飲むだけで痩せ、また過度に痩せることを謳っている表現
      例：必ず痩せることができる、脂肪便を排出させる、代謝を上げてくれる、脂肪を燃焼させる、痩せ体質になれる、2週間で13.1kgの減量、BA画像との組み合わせで過度に痩せるような表現
2. 機能性表示食品に該当する商材について、誇大広告（健康増進法）もしくは優良誤認（景品表示法）に違反している表現
   1. 届出内容からその商材が謳える機能の範囲を明らかに逸脱している表現
      例：目のコントラスト感度を改善する機能に対して、眼鏡が必要なくなるかのような表現、またBA画像や対比画像などを用いて視力が改善されると誤認させるような表現
3. 化粧品（薬用化粧品含む）に該当する商材について、医薬品等適正広告基準に違反している表現
   1. 効能効果範囲表を逸脱した効能効果を謳う表現
      例1：除毛剤において、永久脱毛級、肌再生を促す
      例2：石鹸類(洗顔・クレンジング・ボディソープ等)の商材において、毒素を排出、肌質そのものが変わる、炎症を防ぐ、（医薬部外品として殺菌の承認得ていないにもかかわらず）悪玉菌を退治する
      例3：バストクリームにおいて、A→Fに急成長、2週間でGカップになれる、誰でもバストアップできる、などの訴求表現や、BA画像を用いて塗るだけでバストが大きくなるかのような表現
      例4：しみに関する商材において、シミが消えた、シミが消滅、シミが無かったように、シミの洗剤/漂白剤、画像との組み合わせでシミがキレイになるような表現